V dobi hitrih sprememb družbenih omrežij se marketingarji pripravljajo na morebitno slovo od TikToka. Kaj bo nadomestilo to priljubljeno platformo in kako bo to preoblikovalo digitalne strategije v prihodnosti?
Svet družbenih omrežij se sooča s pomembnimi spremembami, saj prihodnost TikToka v ZDA visi na nitki. Ameriško sodišče je podjetju ByteDance naložilo, da mora prodati TikTok, če želi obdržati svojo prisotnost na ameriškem trgu. Ta odločitev bi lahko pomenila konec aplikacije v njeni trenutni obliki, kar bi povzročilo velike spremembe v svetu digitalnega marketinga. Marketinški strokovnjaki se že pripravljajo na svet brez TikToka, kar odpira vprašanje, kako bo ta sprememba vplivala na marketinške strategije in platforme, ki bodo prevzele njegovo mesto.
TikTok je v zadnjih letih postal ena najpomembnejših platform za oglaševanje, zahvaljujoč svojemu zmogljivemu algoritmu in visoki vključenosti uporabnikov. Platforma je omogočila blagovnim znamkam, da dosežejo mlajše občinstvo na edinstven način, kar je povzročilo, da so mnogi marketingarji svoje strategije prilagodili TikToku. Vendar pa bi morebitna prepoved ali prodaja aplikacije pomenila velike spremembe.
Colleen Fielder, podpredsednica pri Basis Technologies, je za Digiday dejala, da njena ekipa že pripravlja alternativne možnosti za kampanje, ki so bile rezervirane za TikTok po 19. januarju 2025. Med možnimi nadomestnimi platformami so Snapchat, Instagram Reels, YouTube Shorts in Pinterest, ki so že začeli pridobivati večji delež trga.
Kaj se lahko zgodi v prihodnosti? Obstajajo različni scenariji, ki bi lahko vplivali na prisotnost TikToka v ZDA. Prvi scenarij je, da se pravni postopek začasno ustavi, kar bi pomenilo, da TikTok od 19. januarja 2025 v ZDA ne obstaja več, saj bi bil prepovedan in odstranjen iz trgovin z aplikacijami. Druga možnost je, da ByteDance proda TikTok ameriškemu kupcu, pri čemer ključni algoritem verjetno ne bo del prodaje.
Predstavniki TikToka spodbujajo marketingarje, naj nadaljujejo z oglaševanjem, saj bodo zmogljivosti aplikacije do najmanj 19. januarja ostale nespremenjene. Kljub temu se TikTok sooča z intenzivnimi pritiski, kar se odraža v odpuščanjih in prostovoljnih odhodih zaposlenih. Januar 2025 bo tako ključen za prihodnost ene od najbolj priljubljenih platform za digitalni marketing.
Podjetje ByteDance, ki je lastnik TikToka, se namerava pritožiti na vrhovno sodišče, vendar ni zagotovila, da bo pritožba sprejeta. Kitajsko podjetje seveda upa in si želi pozitiven izid, medtem pa svet marketinga možnost prepovedi jemlje vse bolj resno in vsi že pripravljajo načrte za napovedano situacijo.
Medtem ko prihodnost TikToka ostaja negotova, je jasno, da bo morebitna sprememba imela velik vpliv na svet digitalnega marketinga, pa tudi na vse nas.
Spletno uredništvo
